Accompagner le développement économique du sport féminin
R&D PRODUCTION assistait ce mercredi 14.05 à l’audacieux 1er Colloque SBC consacré aux clés d’une communication efficace autour des compétitions sportives, organisé au siège du Groupe TF1.
Avant tout propos, bravo et merci pour la qualité du panel des intervenants : François Pélissier et Julien Millereux (Groupe TF1), Guy-Laurent Epstein (UEFA) et Michel Poussau (World Rugby), Frédérique Quentin (FDJ United), Tiphaine Poulain (Sport Market), Sophie Sauvage (SportpowHER), Coumba Diallo et Nodjialem Myaro (LNH Ligue Nationale de Handball).
Malgré des études et des chiffres qui font (encore trop) mal à propos de la visibilité et des moyens du sport féminin en France, les trois heures de débat animées par Gaëlle Millon ont souligné un enjeu majeur : la transformation positive de notre société passe par la reconnaissance économique pleine et entière du sport féminin. Le potentiel est là, mais il ne pourra s’exprimer que s’il est soutenu par une communication forte, des stratégies partenariales innovantes et des modèles économiques solides.
Le sport féminin, un potentiel exponentiel à structurer
La croissance des audiences, l’intérêt du public pour les compétitions féminines et l’engagement sociétal montrent que le sport féminin n’a jamais été aussi attractif. Pourtant, sa structuration économique reste fragile. Comme l’explique Sophie Sauvage, fondatrice de SportpowHER, les modèles économiques du sport féminin ne doivent pas simplement calquer ceux du sport masculin. Ils doivent les réinventer, incluant par exemple des systèmes de ligues fermées ou semi-fermées, qui offrent un espace sécurisé aux investisseurs, en garantissant stabilité et visibilité sur le long terme.
Ce point est crucial : la dépendance excessive aux subventions, l’instabilité des clubs et l’absence de sécurité économique dissuadent souvent les partenaires et investisseurs de s’engager durablement en faveur du soutien et promotion du sport féminin, de sa pratique, de nos championnes qui le méritent tant.
Les ligues fermées, comme celles observées aux États-Unis, montrent qu’il est possible de créer des environnements rassurants pour les capitaux privés, favorisant ainsi la croissance et la pérennité des clubs féminins.
Rôle de la narration et de la coalition
Le cœur de cet enjeu, soulevé lors du colloque du Sport Business Club, est simple : le sport féminin doit être raconté autrement. La narration autour des championnes, de leurs parcours, performances, quotidiens et valeurs, est un levier puissant pour attirer des audiences, des sponsors et des investisseurs. Cette narration ne doit pas être ponctuelle, mais intégrée dans des stratégies de communication globales, audacieuses et authentiques.
Depuis 15 ans, nous sommes pleinement investis dans cet esprit de coalition pour accompagner la montée en puissance économique du sport et de ses impacts. Pour R&D PRODUCTION, l’avenir du sport sera féminin. Et cela commence par la création de moments de rencontres propices aux opportunités économiques à la hauteur des ambitions ; moments où médias, institutions, marques et acteurs du sport peuvent se rencontrer, échanger, comprendre et coconstruire.
Agir en coalition, aujourd’hui
Alors, comme le dit Sophie Sauvage, échangeons ensemble pour agir en coalition : additionnons nos forces et nos talents pour changer la donne et faire du sport féminin non seulement visible, mais économiquement viable et attractif.
Parce que ce n’est pas seulement une question d’égalité, mais une véritable opportunité de croissance, d’innovation et d’impact sociétal pour toutes les parties prenantes.
Sensible à ces défis et enjeux sociétaux du sport féminin, l’équipe R&D PRODUCTION qui assistait à ce formidable Colloque SBC, sera engagée pour faire sa part dans cette aventure au service du développement économique du sport féminin.
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